“肥城好品”农产品区域公用品牌正式发布——品牌管理迈入规范化发展新阶段

肥城市隆重举行“肥城好品”农产品区域公用品牌发布会，标志着肥城市农产品品牌建设迈入全新阶段。此举不仅为当地优质农产品赋予了统一的身份标识，更意味着肥城市农业产业从“单打独斗”向“集团作战”的战略转型。

城市农产品区域公用品牌的建设，既是乡村振兴战略的重要抓手，也是推动农业高质量发展的关键举措。发布会上，肥城市相关领导表示：“‘肥城好品’不仅是一个品牌，更是我们对广大消费者的质量承诺，是对肥城农耕文化的传承与弘扬。”

“肥城好品”品牌以“品质、安全、信誉”为核心 value 理念，首批入选产品经过严格筛选，涵盖了肥城桃、蔬菜、粮油、畜产品等多个品类的优质农产品。据悉，品牌申报主体须为肥城市内注册的农业企业、合作社或家庭农场，且需符合国家相关质量标准，具备稳定的生产能力与良好的市场信誉。

品牌发布只是起点，管理工作才是长跑。此次发布会同期公布了《“肥城好品”农产品区域公用品牌管理暂行办法》，围绕品牌准入、监测、退出、奖惩等环节建立完整机制，明确提出“动态管理、能进能出”的原则，定期开展产品质量抽检与品牌价值评估，确保品牌含金量。

标准化生产进一步夯实了品质根基。以肥城桃为例，继续按照绿色食品标准对生产过程提级管理，应用物联网追溯体系，实现“从田间到舌尖”的全产业链品质管控。当地龙头企业也同步打造全程质量控制体系，促进产品分等分级销售，杜绝不达标产品进入品牌序列。

在品牌管理架构上，肥城市成立了品牌管理领导小组，统筹农业农村、市场监管、商务等部门职责，形成“政府引导、企业主责、行业自律、社会监督”的共建共管格局，加强跨部门协同，打击侵权假冒、违规使用认证标识等行为纳入年度重点监管任务。

与此配套数字化管理同步启动。“肥城好品”综合服务平台正式上线，相关经营主体必须提供完整的产品认证证书、检测报告等资质文件经审核通过后才可使用品牌标识，所有的授权、变更、注销业务均在线办理；并且每件品牌农产品加贴质量追溯二维码，公众可通过平台电话或移动端监督查询。

为提升品牌市场影响力，“肥城好品”将持续开展专题推介、电商直播、农事节庆等营销计划，通过与大型商超、电商平台签订战略合作协议，部署品牌专柜和品牌专区，并且强化对成功获得“生态原产地”“地理标志”等国家级认证产品的扶持，推动营销体系更加系统化。

安全是底线。“肥城好品”严格规定，凡一年内被监督抽检出严重质量安全问题、侵犯知识产权或发生重大质量安全事故的，立即取消使用资格并向社会公布。被取消资格的主体，三年内不得重新申请使用，推动建立形成强烈的正向激励与反向约束的双重导向。

在实际部署中，相关措施依照相应的法律法规并积极配合农产品质量追溯示范区平台开展工作，以平台为载体拓展传播渠道；“护航行动”综合运用排查、预警、约谈三方独立发力，增强综合性保护体系建设与商誉保护长效机制的执行力版块协调应用覆盖率正逐步拓宽加深，突增点做点可见立标杆项目落实活动主要点位巡回累积各项核心评分线全面发力齐备形成。”

该办法积极推行农业生产主体按标生产标识管理结果提供推动优质主体互利共赢增收增效正遇政策畅通和技术护航契机不仅激发乘数反应动力闭环整合可行可能构建出品牌产业联合共建、多维互动、立体增值的长效保障能力实现叠加。充分呈现“高产、优质、高效、生态、安全”的现代农业产业体系。